Согласно данным исследования, 41% британцев мужского пола и 33% женского не моются ежедневно, а один или два раза в неделю полноценно моются лишь 12%. Исследование, проведенное компанией Mintel, показало, что более 50% подростков Великобритании избегают ежедневного мытья, для маскировки неприятного запаха пользуясь духами и дезодорантами.
Британский журналист Мэтью Пэрис – один из противников мытья головы. По его словам, он не мыл ее уже десять лет. Три года назад на 45% выросли продажи сухого шампуня марки Boots – его можно наносить на волосы путем распыления. The New York Times пишет и про женщину, вместо дезодоранта натирающую подмышки лимонным соком.
Сторонники "бегства от мыла" ("soap-dodging") протестуют против химии и утверждают, что на протяжении истории люди очень редко мылись, а одержимость чрезмерной чистотой – заблуждение последнего времени. Однако медики продолжают убеждать, что гигиена – основа здоровья человека.